Průzkum trhu

**Průzkum trhu** zjišťuje a vyhodnocuje informace o zákaznících a trhu. Je důležitým faktorem k získání konkurenční výhody, zprostředkovává poznatky pro identifikaci a analýzu trhu, požadavků a očekávání zákazníků, velikosti trhu a jeho potenciálu, struktuře apod. **Metody průzkumu trhu:** - kvantitativní metoda sběru dat: užívá se pro zjištění počtu - kvalitativní metoda sběru dat se užívá pro získání hlubšího vhledu a pochopení zkoumaných faktorů. Při **analýze trhu a konkurence** se zjišťuje: - poptávka - potřeby a vlastnosti cílových subjektů - konkurence. **Marketingový mix** (5P) zahrnuje: - price - product - place - promotion - people.